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| 濮阳市商务局关于在全市开展“惠濮暖阳”购物节活动的通知 |
| 发布时间：2020/3/26 11:54:32 []人次 |
濮商〔2020〕34号
濮阳市商务局
关于在全市开展“惠濮暖阳”购物节活动的
通 知
各县（区）商务主管部门，机关各科室、局属各单位：
为积极应对疫情影响，培育消费热点，激发消费热情，促进消费规模扩大，推动消费结构升级，市商务局决定联合阿里巴巴集团本地生活事业部开展“惠濮暖阳”购物节活动。现将有关事项通知如下：
一、活动安排
（一）活动时间
2020年3月27日—4月27日。
（二）活动主题
“惠濮暖阳”购物节。
（三）主办单位
由市商务局主办，阿里巴巴集团本地生活服务公司承办具体推进事宜，各县（区）商务主管部门积极动员本地商场、超市、餐饮、贸易等商贸流通企业广泛参与。
（四）整体设计
购物节以支付宝用户为中心，由阿里巴巴本地生活提供百万流量补贴，围绕与消费者日常生活密切相关的吃、住、行、游、娱、购等生活服务，搭建全品类、品牌线上“外卖”，引导商户开拓线上消费场景，促进我市市场消费升级。
二、主要内容
购物节主要包括“惠濮暖阳”启动仪式暨商家代表签约、吃货卡活动、会场特价、集卡领生活费、直播带货、商圈云逛街等六大主题内容（详见工作方案）。
三、工作要求
（一）加强组织领导。开展这次购物节活动是全市商务系统落实市委、市政府和省商务厅关于推进商贸服务业企业复工复业工作的重要举措，是商务系统“复工复产促消费”系列活动的重要组成部分。各县（区）商务主管部门要切实提高思想认识，加强组织领导，及时与本地阿里生活服务公司联系，细化对接活动内容，广泛吸纳商贸流通企业参与，确保活动取得实效。
（二）广泛开展宣传。要借助电视、报纸等传统媒体和微信、微博、公众号等新媒体，广泛宣传购物节活动内容、参与方式、优惠促销、商品和服务等信息，吸引更多商家和消费者积极参与，营造更浓厚的活动氛围，提高活动的社会影响力。
（三）保障安全有序。要加强活动安全管理，落实企业安全主体责任，做好人员防疫防护措施，严格把控产品质量和食品安全，认真履行各项服务承诺，努力营造安全、放心、满意的消费环境。
（四）做好活动总结。各县（区）商务主管部门要将对本地开展活动的好做法、好经验进行总结，并及时上报。市商务局将适时在全市推广各地涌现的先进工作典型和亮点工作，活动结束后，将对组织工作得力、活动效果突出、社会影响较好的县（区）给予表彰。
附件:“惠濮暖阳”购物节活动方案
2020年3月25日
附 件
濮阳市商务系统“复工复产促消费”活动系列之
濮阳市商务局携手阿里本地生活开展
“惠濮暖阳”购物节活动方案
一、活动背景
濮阳市商务局携手阿里巴巴本地生活，在坚决做好疫情防控工作的同时，着力提振消费信心，发挥阿里巴巴作为世界领先数字经济企业的“互联网+”优势，联合濮阳市重点餐饮、零售、品牌连锁企业开展“惠濮暖阳”购物节活动，助力本地生活服务类商户快速恢复疫情前营业水平，持续释放消费增长潜力。
二、活动目标
以阿里本地生活服务公司为推进主体，围绕与消费者日常生活密切相关的吃、住、行、游、娱、购等生活服务，引导商户开拓线上消费场景，进行数字化升级，为濮阳市疫情后消费复苏作出贡献。活动将由阿里巴巴本地生活提供整体线上销售解决方案及百万流量补贴，以支付宝用户为中心，搭建全品类、品牌线上“外卖”，沉淀亿级用户，增强消费者线上互动，为企业蓄客。
三、活动主题
“惠濮暖阳”购物节
四、活动时间
2020年3月27日—4月27日
五、活动内容
阿里本地生活将投入不低于200万元，全力推动本次线上活动，积极为线下商户拓展线上消费场景，搭建专属资源位，投入超级流量，派发天降红包或者品质联盟红包、减免配送费红包等形式，配套首页banner、社群推送、直播带货等内容推荐形式，搭配符合年轻人心智的超级玩法，刺激市民线上产生消费。
（一）获客链路
活动期间，用户可通过阿里经济体的饿了么、手机淘宝、支付宝、口碑、有菜等核心流量入口，涵盖百货、商超、家居、食品饮料等品牌大额满减或5折特价菜品。全市（五县四区）范围内的线上狂欢节将极大吸引消费者注意力并引导其在疫情结束后线下到场。
在支付宝App页面中，集合各种资源渠道，吸引并方便用户参与活动，增加用户点击量。
 （二）活动设计
1．“惠濮暖阳”启动暨商家代表签约活动。一是阿里本地生活平台开通极速“线上建店”实现运营转型，针对本次活动等优质商户给予佣金减免等系列优惠政策。二是与平台上参与本次活动等新增商户代表启动“惠濮暖阳”购物节暨签约、消费券发放特别仪式。
2．吃货卡活动，越吃越便宜。发放市民消费券， 推出吃货卡权益活动、88VIP活动，搭配越吃越省开卡权益，线下核销满一定额度返平台红包；同时推出本地生活全场景（口碑、饿了么、票票、飞猪）权益活动。
3．会场特价活动。在预售会场、主会场推出1元实付、1元特价菜品、9.9元爆款、5折特价、75折特价等各类线上折扣活动，带动线上活动氛围。
4．集卡领生活费。消费得卡，集卡开奖。在活动期间通过支付宝完成本地生活订单，获得“好吃卡”、“好玩卡”、“好运卡”，可以抽取业务红包权益、实物供给、免单权益。
5．直播带货。通过邀请市领导、知名餐饮企业负责人担任主播或邀请明星主播，推出一起来消费活动，配合半价日做半价直播间，带动市民线上消费。
6．商圈云逛街。线上线下联动，对综合体商圈内所有商户，包括餐厅、书店、母婴、服装、百货、3C等全品类门店，定向搭建专属会场，给予费率优惠和流量支持，通过若干场直播活动如吃喝玩乐探店、智慧黑科技体验、网红大牌试穿、随机免单等互动，激发市民“线上商圈”消费体验。
（三）活动福利
1．“惠濮暖阳”购物节活动方案所有参与商家，饿了么外卖店铺全部免配送费。
2．商家可参与1元购、部分菜品5折或大额满减活动。
3．通过饿了么&淘宝直播进行线上秒杀，并在直播间配发无门槛消费券。
4．饿了么拼团活动，通过饿了么参与活动，线下店内核销到店自取。
5．针对线上商家进行降佣支持，参与活动商家降佣两个点。
6．客如云收银系统为部分商家免费提供收银系统机器。
7．参与活动商家，饿了么有菜一站式采购平台提供“赊呗”功能，为采购货源没有资金流转的商家提供先买货后结账的账期模式。
（四）效果预期
平台将出台一系列举措，吸引线上客流，提前转化消费用户，提升用户黏性，为场内品牌商户提升GMV，提高经营效率等，为商家减少疫情损失，与商家长效合作、互利共赢，助力全面复产复工。消费者通过线上领取“优惠券”，可到店核销自提或送货上门，享受线上购物带来的新潮体验和方便实惠。通过“濮惠暖阳”活动的实施，可有效释放消费需求，提振城市消费活力加速复苏，预计可拉动濮阳消费额增长近10亿元，将有效助力恢复至疫情前消费水平。
六、活动宣传
1．预热期：前期将创新互联网宣传形式，通过刷屏海报、长图等进行全民传播，在年轻消费群体中实现快速裂变传播，精准覆盖主力消费群体。
2．引爆期：充分利用电视、报纸等传统媒体和微信公众号、微信工作群等新媒体，组织主流媒体宣传报道。
3．收尾期：活动后期将选典型、树形象，开展系列宣传报道，在全市形成促进消费的强大宣传攻势，营造良好的促消费氛围。
七、报名方式
（一）已上线商家通过饿了么商家版：
【管理】---【营销中心】---【报名活动】
（二）未上线商家通过扫描二维码进行信息填报
 意向参与企业可于2020年3月26日前填报信息或联系阿里巴巴本地生活商务负责人。
市商务局对接人：张理廷18238335959
陶红伟13633932177
阿里本地生活商家对接人
濮阳市区对接人：李北海 18803935255
濮阳县对接人：张文普 15516122271
范 县 对 接 人：王文杰 17796676566
清丰县对接人：李 冬 13721750900
台前县对接人：李晓明 17610323232
南乐县对接人：李晓明 17610323232
阿里本地生活政府对接人：王一方 18702757720
胡亚伟18810017692 |
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